小红书推广社区规则-避免雷点

2019-12-13

1 推广笔记指什么?

品牌或其他利益相关方赠送/付费/邀请试用/晒单抽奖等都属于存在利益相关,与小红薯存在利益相关性的笔记也自然属于推广笔记了。

2 什么笔记会成为“推广笔记”呢?

品牌赠送产品给小红薯试用/试吃,希望小红薯发布笔记进行分享;

品牌找到小红薯发布笔记,并给予一定报酬进行介绍推广;
品牌邀请小红薯参与活动,小红薯打卡并发布相关笔记;

品牌创建了某话题,只要发布相关笔记并在笔记中标明该话题就可以参与有奖互动;

小红薯在线下偶遇了某品牌组织的现场活动,通过发布现场笔记可获得一份奖励;

小红薯购买了某品牌的产品,被告知发布笔记进行晒单也可以得到返现抽奖;

这些场景看起来是不是很熟悉?小红薯们可要注意了,以上场景发布的笔记都属于推广笔记,都需要进行利益相关性的声明哟!

管家小贴士:“品牌”不仅限于生产或售卖产品的商家,小红书官方账号、其他公众号、App等平台也会被视为商业推广的主体哟!且薯管家对所有品牌都是一视同仁哒!无论是福利社、小红书自有品牌还是其他品牌商家,邀请小红薯们试用产品并发布笔记的,都包含利益相关性,该类笔记也都会被视作推广内容的。

3 怎样发布合规的推广笔记?

目前小红薯可以通过以下方式发布合规的推广笔记。

通过品牌合作报备系统:

品牌合作人和符合品牌合作人要求的小红薯发布推广笔记时,必须通过品牌合作报备系统选择正确合作品牌,即在发布推广笔记时点击“高级选项”选择正确且全部的合作品牌名称;

符合品牌合作人要求但未申请的小红薯,则需打开小红书App的“设置”菜单,在“功能申请”中的“品牌合作人”入口申请后,才能进行商业推广笔记发布;

要注意,符合品牌合作人要求但未申请的小红薯发布推广笔记和品牌合作人不通过报备系统发布商业推广笔记都是违规的哦~~

当小红薯还未达到品牌合作人要求时,不可发布商业推广笔记:

如果参加品牌发起的试吃、试用、晒单或线下活动,需要单独标明#品牌名+活动类型(试吃/试用/晒单等)或通过 “参加xx品牌发起的试吃/试用/晒单活动”加以说明;
对于有品牌账号的,还需在声明中@品牌账号;若该品牌未认证品牌账号,其相关推广笔记都不会被队长推荐哦。

提醒各位红薯:声明内容需要出现在笔记正文上拉后的第一屏,即图文笔记上拉后图片消失的第一屏/视频笔记点开“详情”后的第一屏,声明内容和形式越醒目越好哦~

小红书推广笔记社区规范

4 如何不让推广笔记影响账号优质度?

首先和各位小红薯们明确,合规的推广笔记可以被搜索到,不合规的推广内容不会被推荐至搜索结果哟! 合规的推广笔记在发现页是可以正常曝光的,但对于违规的推广笔记,管家可是非常严格的哟!

为了不让推广笔记影响红薯账号的优质度,薯管家为大家准备了以下“锦囊”,收好不谢~

所有推广笔记,通过品牌报备系统选中合作品牌发布,并保证内容真实原创并符合《社区行为规范》;

非品牌合作人用醒目+规范方法声明参与活动,保证内容真实原创并符合《社区行为规范》;

每月推广笔记占比不宜过高,以不超过20%为宜(即每5篇笔记中最多出现1篇推广笔记哦~);

不要连续发布2篇推广笔记;

避免在创作笔记时,使用与其他推荐同一产品笔记有高度重合性的、模板化的图片、文字、视频情节,如固定的产品拍摄手法、反复强调特定功效及成分等;

每自然月内,避免出现2篇以上(不含2篇)需长期试用才能体现功效的产品,主要集中在护肤类、底妆类、保健品类等,功效如美白、祛痘、抗衰老、瘦身、健康提升等;

禁止对笔记进行互动数据人工干预或造假,一经核实,管家将从严处理!

5 推广笔记违规处罚标准

小红薯发布违规推广笔记,违规当篇笔记会被限制曝光,同时也会收到管家的警告信一枚,需要小红薯及时将笔记修改合规;

单个账号下推广笔记违反以上规范未合规报备,除了当篇笔记被限制曝光外,累计一定篇数也会影响到该账号的正常使用。 每自然月(每月1日至当月月底)推广笔记占比超过20% 会触发惩罚,账号优质度及曝光度将在未来30天内受到影响。若有任何疑问,小红薯可通过“帮助与客服-笔记/账号申诉”与队长进行沟通。


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